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京东无界空包扎堆直播带货,想要高贵地走到线上太难了!

更新时间:2020/5/20 / 阅读次数:37

近两个月,一向注重线下的奢侈品牌,纷纷开始尝试线上营销和直播电商,但是这其中,不少品牌的直播效果并不如意,甚至因为“翻车”成为了反面案例。

京东无界空包

我们围观了几场直播后,想从中探究奢侈品牌如何直播带货?什么样的直播间才符合奢侈品的调性?

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奢侈品牌纷纷“下凡”

但都效果平平

当线下受到一定的影响,线上自然成为一条“自救”的道路。以往高高在上的奢侈品牌在近期扎堆开启直播带货。有业内人士表示,也许这次疫情会成为奢侈品行业数字化的催化剂。

但从目前来看,奢侈品牌想要优雅、高贵地走到线上并不容易。

3 月 18 日,Burberry在淘宝进行了一场“云逛店”直播,通过“种草+购买”的方式,观看量近 23 万,点赞量超 10 万。整场直播共上架 60 件单品,包括服装、手袋、配饰、香水等,但并未发布直播的销售数据。

3 月 24 日,LVMH旗下高端腕表TAG Heuer通过腾讯看点直播、淘宝直播,发布全新Connected 智能腕表。直播主要是介绍和科普新产品,淘宝直播 2 小时观看量 10 万,关注度并不高。

两天后( 3 月 26 日),LV在其小红书官方账号上进行了首次直播,一个小时的直播,1. 5 万多人观看。直播间的布景、打光、画质等备受争议,被不少网友称之为“翻车式直播”。

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