电商礼品网快讯:谁才是音乐产业的"颠覆者"?

2020-08-23 09:36:55 0

电商礼品网快讯:随着传播技术的快速发展,可视性已成为当代文化生产、传播和接受活动的重要维度,我们无可置疑地迎来了一个高度视觉化的社会文化形态。正如马克思所说:"一个视觉图像的幽灵,在当代社会中徘徊。"


在此背景下,音乐也逐渐走向视觉化传播,视频和音乐的深度融合使得它们互为推力,互相成长。这一新的传播逻辑不仅拓宽了音乐的内容边界、鼓励音乐人的多形态发展,也倒逼唱片公司不得不改变,极大地重塑了音乐产业的传播消费模式。根据国际唱片业协会发布的《 2018 年音乐消费者洞察报告》显示,全球86%的用户通过音视频流媒体听歌,其中52%的人通过视频的方式收听音乐。


抖音海外版3 TikTok 


从互联网发展进程来看,YouTube首先将"听音乐"变为"看音乐",TikTok则进一步将其变成"玩音乐",探索更具创意的音乐与视觉的互动形式。那么,对于当下的音乐产业来说,YouTube和TikTok,谁才是真正的"颠覆者"?


5%内容占据22%观看量YouTube音乐视频有何魔力?


据分析公司Pex发布的 2019 年《YouTube现状报告》显示,去年音乐在YouTube上变得"更有价值",在平台上观看次数超过 10 亿的视频中,音乐占了83%。正如MBW早在 4 月份之前报道的那样,尽管仅占平台所有内容的5%,但音乐实际上占去年所有观看次数的22%。


音乐视频正在成为YouTube平台的最大流量池。就每个视频的观看次数而言,音乐已成为该平台的第一大类别。根据Pex的调查,音乐每分钟的观看次数为 2944 次,是娱乐次数的两倍以上,约为游戏的 22 倍。




音乐视频成为YouTube上最受喜爱的视频种类并不让人惊讶,因为音乐本就是拥有最多受众的流行文化商品,也是最经常被反复观赏的艺术品类。值得探讨的是,相较于音乐流媒体平台提供的纯聆听式音乐,为什么那么多人喜欢在YouTube上观看音乐视频?


其中最不可忽视的自然是YouTube的超级平台效应。作为全球最大的视频网站,YouTube月活用户数已经突破 20 亿,而全球最大的音乐流媒体Spotify的月活用户数才刚达到 3 亿。YouTube以压倒性的流量优势,吸引了大量音乐人和唱片公司入驻平台,建立频道、上传视频,成为歌曲首选的宣发渠道。


而且YouTube的UGC模式也极大地减少了上传歌曲的成本,简化了流程,降低了创作者进入音乐市场的门槛。对于Spotify这样的流媒体,他们需要直接和唱片公司及版权持有者们打交道,并支付给他们高昂的版税;但YouTube的内容只需依靠用户上传,加上数字千年版权法案(DMCA)的保护,大多无需同版权所有者打交道。


这也就意味着,相较于流媒体平台上制作成熟的歌曲,YouTube的音乐视频不仅具有更易接受的视觉形态,发布门槛也更低,也具有更野生的、天然的、种类更为丰富的音乐。无论是专业创作者精心制作的视频,还是小镇青年的随手拍,YouTube 都提供高清、高码率、高通达的视频托管服务。


丰富的UGC内容和巨大的流量背后,也有Google对YouTube的技术和资源支撑,更重要的当然还有集团孵化的全球化业务下的规模优势。


Google对YouTube的收购是YouTube发展历程上的一个关键节点,在当时不仅解决了YouTube所面临的资金短缺和版权诉讼问题,提供了一流的流媒体技术支持,更将YouTube变成了一个全球化产品。如今的YouTube音乐视频不仅可以实现内容聚合,还依据风格、地区等标签建立了多个音乐频道,具有国际社交的传播特点,成为世界各地音乐群体交流学习的公共内容社区。


回溯YouTube更早的历史,也可以看到音乐与YouTube的联系一直颇为密切。美国著名IT网站PC World在YouTube成立五周年之际发表文章,分析YouTube诞生以来对美国民众生活产生的深远影响。文章称,MTV电视台在 2010 年宣布将把music television从其logo中去掉,标志着音乐视频的电视时代结束,转向网络化,即YouTube发展。这是因为,在过去较长一段时间里,YouTube都被视为是MTV的非官方网站。


在当时,YouTube点击量排名第三的视频就是歌手Miley Cyrus的音乐视频《7 Things》。紧接着,两年后的夏天, 90 后一代亲自见证了一个名为《江南Style》的音乐视频是如何在短短 24 小时内不断刷新数据记录,爆火全球。随着YouTube用户规模逐渐扩大,越来越多的病毒音乐视频在这个平台上产生,如筷子兄弟的《小苹果》、西班牙洗脑神曲《Despacito》,YouTube凭借病毒音乐视频成为全球流行文化产业最不可忽视的阵地之一。


《江南style》作为 5 年间YouTube上点击量最高的视频,在 2016 年被另一个并不洗脑的音乐视频超过——《See You Again》。这首歌是为《速度与激情7》创作的,并致敬已故演员Paul Walker。《See You Again》在 2015 年是全球最畅销歌曲,MV则通过将《速7》的电影场景融合进音乐中,以视觉冲击更大程度地调动了观众情绪,从而完成了病毒式传播。

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