抖音与淘宝“貌合神离”的直播电商暗战

2020-08-24 08:09:10 0

抖音正在逐步加强对直播电商的管控力度,8月17日,字节跳动旗下商业内容智能交易与管理平台巨量星图发布公告指出,自8 月20 日零时起,对源于第三方电商平台的商品链接,平台将对直播带货任务收取20% 的服务费;抖音小店链接则仅收5%。

而在此之前,抖音还曾发布《美妆个护新规》,表示从8 月6 日起,要求非抖音小店链接的美妆商品,必须通过巨量星图发送任务订单,找到达人带货,才能挂载,抖音小店链接则可直接挂上。如违反上述规则,平台将会封禁该店铺的商品分享功能。

也就是说,针对三方平台的商品,星图直播订单设置为“订单底价+商品售卖佣金”的结算方式,如果商家不想走星图任务,则只能选择开抖音小店。

密集的动作背后,抖音正在尝试剥离对外链的依赖,全面“抖音小店”化,推进抖音内部的电商闭环。只不过,电商业务起步较晚的抖音,通过提升外链服务费倒逼商家进驻抖音小店,顺势扩大抖音小店占有率是大势所趋,但这之后离电商闭环还有多远,电商收入最终能为字节跳动估值提供多大想像力,仍有待市场验证。

更重要的是,这些行为同样带来副作用,其中就包括可能正在将身边的盟友阿里一点点推远。在敌军快手和京东结盟的情况下,抖音选择和苏宁易购站到了一起,而淘宝在短视频领域的结盟则变得游离,复杂局势之中,抖音电商的前景也因此充满变数。

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